Перезапуском я называю несколько разных событий в кабинете: снова включить показы, заново обучить стратегию или перезапустить учёт недельного бюджета. Копия — это уже другая кампания, и история кликов остаётся на исходной. Ниже разбираю, какая правка сбрасывает прогноз, что можно менять внутри той же кампании и в каком случае я делаю копию.
Что я называю перезапуском
В запросе «перезапустить кампанию» обычно смешаны три действия. Возобновить показы — снова включить ту же кампанию. Перезапуск обучения — сброс прогноза стратегии: кабинет строит его заново. Рестарт недельного бюджета — обнуление счётчика трат за календарную неделю. На обучение этот счётчик сам по себе не влияет.
Копия стоит рядом, но это новая сущность. Группы, объявления, фразы и настройки стратегии можно перенести. Клики, конверсии и история обучения остаются на кампании, с которой копировали.
Путаница выглядит буднично. Меняют сумму бюджета и ждут, что стратегия обнулится. Или копируют кампанию и ищут в ней старый прогноз. Я сначала называю событие и только потом нажимаю кнопку.
Какая правка сбрасывает обучение
Полный перезапуск обучения наступает от конкретного списка действий в справке Директа. Остальные правки либо подстраивают стратегию без сброса, либо её не касаются. Подстройку без сброса я называю дообучением: статистика остаётся, прогноз не начинается с пустого места.
| Действие | Обучение | Как я это читаю |
|---|---|---|
| Смена стратегии | Перезапуск | Прогноз строится заново |
| Смена типа ограничения расхода | Перезапуск | Недельный бюджет, средняя цена заявки и доля рекламных расходов — разные типы |
| Полная замена целевых действий | Перезапуск | Если хотя бы одна прежняя цель остаётся, это дообучение |
| Смена модели оплаты | Перезапуск | Оплата за клики и оплата за конверсии не продолжают один прогноз |
| Полная замена места показа | Перезапуск | Поиск целиком вместо сети или сеть вместо поиска |
| Добавить площадку к уже выбранным | Дообучение | Статистика сохраняется |
| Добавить или убрать одну цель | Дообучение | Набор целей не заменён целиком |
| Правки текстов и минус-фраз | Без перезапуска | История обучения остаётся |
| Смена модели атрибуции | Без перезапуска | С 2025 года это больше не сбрасывает обучение |
| Изменение недельного бюджета | Без перезапуска обучения | Сбрасывается учёт трат за неделю |
Точечную ссылку в объявлении я правлю как обычную настройку: для стратегии это дообучение. Массовую замену ссылок по всей кампании ставлю в другой день, отдельно от смены стратегии. Иначе в отчёте не разобрать, какая правка сдвинула результат.
В пакетной стратегии то же правило действует на весь пакет. Поменять одну цель и оставить остальные — дообучение. Заменить набор целей целиком — перезапуск обучения пакета. У «Максимума прибыли» смена бюджета, целевой стоимости или географии остаётся мягкой адаптацией. Смена самой стратегии запускает обучение заново.
Автозамена устаревших моделей атрибуции 20 мая 2026 года стратегии заново не обучает. Старый приём со сменой атрибуции, которым раньше сбрасывали прогноз, больше не срабатывает.
Смена стратегии опустошает прогноз. Правка текста или одной цели ядро обучения оставляет на месте.
Что делает пауза показов
Остановка тоже расписана в правилах кабинета, и срок там назван прямо. Пауза показов дольше семи календарных дней перезапускает обучение. Если кампания стояла меньше, я включаю показы и стратегию оставляю как есть.
Короткая и длинная пауза расходятся ещё и по бюджету. Пока простой не превысил семь календарных дней, обучение после включения продолжается. Включение после остановки при этом перезапускает учёт недельного бюджета. Пауза длиннее семи календарных дней сбрасывает уже прогноз. Если кампания не работала больше 28 календарных дней, накопленная статистика обнуляется.
Кнопка «Возобновить» после такого долгого простоя возвращает ту же кампанию, но прежнего прогноза в ней уже нет. Тогда я смотрю на копию или на новый запуск. Статус «обучение остановлено» сам по себе стратегию не приговаривает. Сначала открываю цели в Метрике и сверяю недельный бюджет. Для «Максимума конверсий» справка задаёт нижнюю границу: десять цен целевого действия. Это порог бюджета. При нём я правлю лимит в той же кампании.
Чем копия отличается от правки
Правка живёт внутри той же кампании. Копия создаёт вторую. От этого зависит, останется ли история, с которой стратегия уже работала.
| Правка настроек | Копия | |
|---|---|---|
| Сущность | Та же кампания | Новая кампания |
| Обучение | Сбрасывается только действием из списка справки | Истории нет, прогноз с нуля |
| Клики и конверсии | Отчёт этой кампании сохраняется | Обнуляются |
| CTR в аукционе | При обычной правке накопленный показатель остаётся | Накопленный CTR не переносится |
| Группы, объявления, фразы, минус-фразы, регионы, расписание | Меняю точечно | Переносятся как настройки |
| Модерация | Правка креатива уходит на проверку | Копия без изменений повторную модерацию не требует |
Архив удалением не является. Кампанию можно открыть и посмотреть настройки. Показы из архива с прежней историей не продолжаются. Вернуть такую кампанию в работу можно копией: кабинет соберёт новую сущность с теми же настройками и пустой статистикой.
Если копия идёт рядом с оригиналом на тех же фразах и в том же регионе, объявления спорят друг с другом, а статистика делится на две сущности. При копировании я меняю хотя бы один срез: регион, аудиторию, объявления или минус-фразы. Оригинал оставляю включённым, пока у копии нет своего прогноза. Иначе сравнивать становится не с чем.
Сезонный всплеск закрываю параметром в настройках стратегии — «Сезонный рост конверсионности». Его хватает, когда оффер тот же, а спрос на время вырос. Гипотезу по лендингу или креативу проверяю экспериментом в Директ Про или отдельной копией. Рабочую кампанию при этом оставляю как есть.
Копия забирает настройки и оставляет историю кликов на исходной кампании.
Рестарт бюджета — другое событие
С 31 июля 2025 года рестарт недельного бюджета отделён от перезапуска обучения. Смена стратегии, типа ограничения и модели оплаты прогноз сбрасывает. Счётчик трат за неделю из-за этих трёх правок больше не обнуляется.
Учёт недельного бюджета перезапускается в трёх случаях: изменили сумму недельного бюджета, включили кампанию после остановки или перенесли дату начала в будущее. У бюджета на период таких рестартов нет. Кампания с бюджетом на период тратит лимит выбранного срока, и правка стратегии этот срок заново не открывает.
В день смены недельного лимита потолок суток может сложиться из старой и новой суммы. При оплате за клики это до 35% старого лимита и до 35% нового. При оплате за конверсии справка даёт до 100% старого и до 100% нового. Бюджет и стратегию я меняю в разные дни. Тогда в отчёте видно, где сдвинулся расход, а где начался новый прогноз.
Сумму лимита меняю в понедельник, в начале календарной недели. Обучение от этой правки сохраняется. День изменения лимита в отчёте всё равно отмечаю отдельно: всплеск трат в эту дату относится к учёту бюджета.
Кольцо учёта бюджета может разомкнуться, пока внутренний прогноз стратегии остаётся на месте.
Что проверяю до смены стратегии
- Называю событие: возобновление показов, перезапуск обучения, рестарт бюджета или копия.
- Смотрю длину паузы. До семи календарных дней стратегию оставляю как есть. Больше 28 календарных дней статистика уже сброшена.
- Открываю цели в Метрике: без дублей и без двойного срабатывания на странице благодарности.
- Если цели меняются не целиком, оставляю хотя бы одну прежнюю. Тогда это дообучение.
- Тексты, минус-фразы и добавление площадки правлю отдельно от смены стратегии.
- В журнал пишу дату и тип события, чтобы потом отличить сброс прогноза от рестарта бюджета.
Ошибки, которые смотрю первыми
Частые правки бюджета, цены цели и регионов мешают читать отчёт: в одну неделю попадает несколько событий сразу. В список полного перезапуска обучения они входят по-разному. Смена суммы бюджета прогноз сохраняет. Смена стратегии, модели оплаты, типа ограничения и полного набора целей прогноз сбрасывает. Показы при этом идут, а по отчёту уже неясно, какая правка сдвинула стоимость заявки.
Вторая ошибка — копия один в один рядом с оригиналом. Фразы и регион те же, истории у копии нет, и обе кампании делят один аукцион. Средняя цена клика растёт без новой гипотезы.
Третья — цель без обращения. Клик по телефону без дозвона или просмотр страницы ускоряют набор действий, но стратегия учится не на заявке. Полная замена основной цели при этом ещё и перезапускает обучение. Микроцель я добавляю рядом с основной целью.
Перед кнопкой я разделяю четыре действия. Включить показы после короткой паузы. Перезапустить обучение, если правка из списка справки или пауза дольше семи календарных дней. Перезапустить учёт бюджета, если менялась сумма, дата старта или кампанию включали после остановки. Скопировать кампанию, если нужна новая сущность без истории, особенно когда показов не было больше 28 календарных дней. Правка текста, минус-фразы или одной цели эту историю сохраняет.
Разберу перезапуск кампании
Посмотрю паузу, стратегию и цели и скажу, хватит правки настроек или нужна копия без старой истории.
