Когда в кабинете Директа встречаю слово «карусель», сначала отделяю форматы. Под одним названием лежат слайды внутри объявления, карточки товаров в поиске и кликабельные кадры в видеорекламе. Дальше разбираю карусель изображений в единой перфоманс-кампании: где она доступна, какие требования к слайдам, как собрать её в ЕПК и что проверить, если показов нет.
Где карусель доступна
Карусель изображений — это несколько слайдов в одном объявлении. Человек листает кадры, а ссылка у всех одна. Блок называется «Карусель» и стоит в комбинаторном объявлении единой перфоманс-кампании. Показы идут в рекламной сети Яндекса и на сервисах Яндекса. На поиске этот формат не выходит.
Путаница начинается с названия. Я сначала сверяю задачу с местом показа и с числом ссылок. Одна посадочная в сетях — это не то же самое, что карточки товаров в поиске и не то же самое, что видео с отдельным адресом на каждом кадре.
| Формат | Где показывается | Куда ведёт клик |
|---|---|---|
| Карусель изображений | РСЯ и сервисы Яндекса | Одна ссылка на всё объявление |
| Товарная галерея | Поиск и сервисы с карточками | Своя ссылка на товар из фида |
| Карусель в видеорекламе | РСЯ, InStream и OutStream | Своя ссылка у каждого слайда |
| Карусель в видеобаннере | Поиск, медийный формат | Своя ссылка у карточки |
Для одной услуги или одного товара и одной страницы я беру карусель изображений. Ассортимент с ценами в поиске собираю товарной галереей из фида: там карточки товаров, а не слайды объявления. Если каждому кадру нужен свой адрес, смотрю видеокарусель. У слайда там своя ссылка и короткое описание. Лимит другой: в видеорекламе до 15 слайдов, в видеобаннере на поиске от 3 до 15 карточек.
Динамические объявления карусель руками не собирают. Материалы подтягиваются с сайта или из фида, порядок кадров я не задаю. Ручной порядок есть в комбинаторном объявлении.
Раньше карусель добавляли в текстово-графическое объявление внутри ЕПК. С 30 июня 2026 года новые такие объявления в ЕПК не создаются: копирование и импорт уже дают комбинаторное. С 7 июля то же правило в Директ Коммандере. С 14 июля старые текстово-графические объявления обновляются до комбинаторных, показы при этом не останавливаются. Новую карусель я сразу собираю в комбинаторном объявлении.
Требования к слайдам
Лимиты беру из кабинета и справки. Это ограничения загрузки, а не оценка того, насколько формат «сильный».
| Параметр | Что требует кабинет |
|---|---|
| Число слайдов | от 2 до 10 |
| Минимальный размер | от 450×450 пикселей |
| Вес одного файла | до 10 МБ |
| Форматы | JPG, PNG, GIF; у GIF берётся первый кадр |
| Основное изображение | обязательно, если карусель добавлена |
Слайды часто не склеиваются из-за пропорций. Разница соотношений сторон каждого дополнительного кадра и основного изображения должна быть меньше 0,15. Я делю ширину на высоту у основного файла и у каждого слайда и смотрю модуль разницы. Почти квадрат рядом с сильно вытянутым кадром в одну карусель не встанет. Пропорции выравниваю до загрузки.
В ЕПК у каждого слайда настраиваются смарт-центры для четырёх пропорций: 1:1, 4:3, 3:4 и 16:9. На ровном фоне обрезка почти не мешает. На пёстром фоне без смарт-центра легко срезается край товара или деталь, ради которой кадр и делали. Этот блок я ищу в ЕПК, а не в кампании другого типа.
Модерация пропускает карусель только целиком. Один отклонённый слайд останавливает показ всего блока. Перед отправкой сверяю картинку с текстом объявления и с посадочной. Чужие знаки без прав, жёсткие кадры и мелкую нечитаемую подпись на изображении убираю заранее. Оффер оставляю в заголовке, на слайде держу понятный объект.
В том же объявлении есть отдельный пул до 5 изображений. Система комбинирует их с заголовками и текстами. Карусель этот пул не заменяет: в ней порядок слайдов фиксированный. Рядом лимиты элементов: до 7 заголовков, 3 текстов и 6 видео. В группе — до 3 неархивных объявлений и до 10 комбинаторных, если считать архивные. Один и тот же файл можно поставить в разные объявления, но набор карусели лучше собирать заново: важны порядок и общая пропорция, а не просто повтор картинки.
Слайды держу в близкой пропорции и отмечаю, какая часть кадра должна остаться при обрезке.
Как собрать карусель в ЕПК
Путь «создайте текстово-графическое объявление и добавьте карусель» для новых кампаний уже не подходит. Собираю комбинаторное объявление.
- Откройте единую перфоманс-кампанию, группу и создание объявления с типом «Комбинаторное».
- Заполните заголовки и тексты и укажите одну ссылку: на неё ведут все слайды.
- Загрузите основное изображение. Без него блок карусели не включается.
- В блоке «Карусель» добавьте от 2 до 10 слайдов в том порядке, в каком их будут листать.
- Для каждого слайда выставьте смарт-центры под четыре пропорции.
- Сверьте разницу пропорций с основным изображением и отправьте набор на модерацию.
Карусель можно добавить сразу в несколько объявлений через массовые изменения. Я так делаю только после одного проверенного набора. Ошибка в пропорции или в отклонённом кадре иначе размножится на всю пачку.
Заголовок описывает общее предложение, а не подпись к одному кадру. Слайды дополняют текст, а не спорят с ним. Быстрые ссылки ведут в разделы того же сайта, карусель — на основную страницу. Одни и те же смыслы в слайдах и в быстрых ссылках не дублирую: человек видит оба блока рядом.
Первый слайд виден сразу, поэтому на него ставлю самый ясный кадр: крупный объект, спокойный фон, важные детали не у края. Каждый следующий слайд добавляет новый смысл. Одинаковые ракурсы человек пролистывает и не запоминает.
- Товар: общий вид, деталь, использование, отзыв, условие покупки.
- Услуга: ситуация до работы, ход процесса, результат, подтверждение опыта, призыв.
- Квартира или автомобиль: снаружи, внутри, детали, место или сценарий, условия.
Все кадры — про один объект. Разные товары в одной карусели при одной ссылке путают ожидание. Клик по третьему слайду открывает ту же страницу, и человек не находит то, что только что увидел.
Слайды стоят в заданном порядке и ведут на одну посадочную.
Карусель и одно изображение
Карусель беру, когда одну вещь или одну услугу нужно показать с нескольких сторон, а страница одна. Одно изображение оставляю, если кадр и так закрывает оффер: акция, простой предмет, один сильный ракурс. Набор из нескольких слабых картинок ради формата хуже одного точного кадра.
Пул до пяти изображений решает другую задачу. Система сама перебирает связки заголовка, текста и картинки. Порядок истории в карусели при этом задаю я. Эти два блока друг друга не заменяют.
Сравнение с одним изображением здесь короткое и без методики эксперимента. Как сравнивать объявления, какую переменную менять и когда всплеск ещё не результат, разобрано в статье про A/B-тест объявлений в Директе. До запуска мне достаточно выбора: несколько кадров одной истории или один кадр.
Если карусель не показывается
Блок загружен, а показов карусели нет. Ставки на этом шаге не трогаю. Сначала проверяю загрузку и модерацию.
- Статус каждого слайда. Отказ на одном кадре гасит всю карусель.
- Пропорции. Разница с основным изображением меньше 0,15, иначе слайды не объединяются.
- Основное изображение на месте. Без него карусель не активируется.
- Место показов. Кампания идёт в РСЯ, а не только на поиске: на поиске этого формата нет.
- Связка с посадочной. На слайде один товар, на сайте другая страница — частая причина отказа и пустых переходов.
- Смарт-центры. Карусель может выйти, но важная часть кадра окажется за обрезкой. Это уже кривой креатив, а не отсутствие показов.
Если виновата пропорция, пересохраняю слайды в одном соотношении сторон и загружаю набор заново. Если отклонён один кадр, правлю или меняю только его и снова отправляю карусель. Пока отказ висит, показ сам не включится.
На телефонах карусель в РСЯ показывается, оформление подстраивается под экран. Отдельный комплект размеров для поиска этому формату не нужен. Товары в поисковой выдаче по-прежнему закрывает товарная галерея.
Перед ставками смотрю модерацию, пропорцию и основное изображение.
Что смотреть, когда показы пошли
Когда карусель уже вышла, открываю Мастер отчётов по этой кампании: показы, клики и конверсии на площадках сети. Заголовки, тексты и изображения сравниваю в отчёте «Элементы объявления». У блока карусели в справке есть и свой срез. Первые клики решением не считаю: показы уже могут быть, а заявок ещё нет.
Порядок кадров и длину набора меняю отдельными объявлениями, а не правлю единственный вариант каждый день. В группе для этого хватает двух комбинаторных объявлений с разным порядком слайдов. Как считать такое сравнение, здесь не разбираю: это тест объявлений, методика лежит в отдельной статье.
Цели в Метрике лучше связать с кабинетом до оценки. Иначе видны переходы, а не заявки. Аккуратные слайды при пустой цели легко принять за удачный формат, хотя по задаче кампании они ещё ничего не показали.
Как выбираю инструмент. Сети и одна посадочная — карусель изображений в комбинаторном объявлении ЕПК: от 2 до 10 слайдов, одна ссылка, близкие пропорции, смарт-центры, одобрение всех кадров. Товары с ценами в поиске — галерея из фида. Разные адреса на кадр — видеокарусель. Новые объявления собираю комбинаторными.
Проверю, почему нет показов
Посмотрю пропорции слайдов, модерацию и основное изображение, если карусель в ЕПК загружена, а в сетях её не видно.
