Минус-фразы на группе объявлений я ставлю, когда в одной кампании сидят разные услуги или товары. Поле группы отсекает запросы, которые мешают только этой теме, и не трогает соседние группы. Ниже покажу, куда зайти в кабинете, чем это поле отличается от общего поля кампании и от минуса у ключа, сколько наборов библиотеки можно привязать и что я проверяю в отчёте поисковых запросов.
Общее поле кампании и библиотеку наборов я уже разобрал в отдельной статье. Здесь только группа: куда класть тематические минус-фразы и как не задеть соседнюю тему.
Где в кабинете поле группы
Открываю кампанию и перехожу на вкладку «Группы». Выбираю нужную группу и нажимаю «Редактировать» или сразу открываю карточку группы. В блоке «Тематические слова» есть поле «Минус-фразы». Фразы вписываю через запятую. Можно и так: перед каждой фразой стоит знак минус. Сохраняю. Правило начинает действовать на все ключевые фразы и объявления этой группы, а не на одну строку.
Минус-фраза блокирует показ, только если поисковый запрос содержит все её слова. Порядок слов без операторов роли не играет. Если в запросе лишь часть фразы, показ возможен. Фраза «замена стекла» не закроет запрос, в котором есть одно слово «стекло». Я записываю связку целиком и не жду, что кабинет сам додумает смысл.
В единой перфоманс-кампании поле «Минус-фразы» есть и у кампании, и у группы. В новом интерфейсе геотаргетинг задаётся на группах, поэтому чужие города и регионы я вешаю на конкретную группу, а не на всю кампанию. Для товарных объявлений в сетях минус-слова недоступны: поле группы это ограничение не снимает.
Поле группы принимает тематические фразы и применяет их ко всем ключам этой группы.
Чем группа отличается от кампании и от ключа
Три уровня складываются. Запрос проходит минус-фразы кампании, затем минус-фразы группы, затем минус у ключа. Минус-фразы живут в отдельном поле. Минус-слово ключа — другой инструмент: знак минус стоит прямо в ключевой фразе, сразу после слова. Связка вроде «купить телефон» и минус «б/у» закроет подержанные варианты только у этого ключа. То же слово в поле группы закроет его для всех ключей группы.
| Уровень | Куда пишу | Потолок | Когда выбираю этот уровень |
|---|---|---|---|
| Кампания | Общее поле минус-фраз | до 20000 символов без пробелов | Мусор для всей ниши: форум, вакансия, своими руками |
| Группа | Поле в блоке тематических слов | 4096 символов, фраза до 7 слов | Слово целевое у соседа или мусор только этой темы |
| Ключ | Знак минус внутри фразы | В пределах длины ключа | Хвост одной фразы, остальным ключам группы он не мешает |
Если в одной кампании живут продажа и ремонт, я раскладываю исключения по группам. У группы продажи в минус-фразах стоят ремонт, замена стекла, разбор и диагностика. У группы ремонта — купить, новый и акция. Слово «ремонт» в общем поле кампании отрезало бы сервисную группу от её запросов. Узкое исключение я оставляю на группе, которой оно мешает.
Если все слова минус-фразы уже входят в ключевую фразу, кабинет эту минус-фразу игнорирует, показы по ключу сохраняются. При частичном пересечении минус работает. Когда кажется, что настройка молчит, я сначала ищу полное совпадение слов с ключом. Это не поломка интерфейса.
Сколько наборов библиотеки вешаю на группу
К одной группе можно привязать до 3 наборов из библиотеки. Каждый набор вмещает до 4096 символов. Наборы дополняют поле «Минус-фразы» группы и не заменяют его. В аккаунте хранится до 30 наборов, но на группу садятся только три. Если поменять набор в библиотеке, минус-фразы обновятся во всех группах, к которым он привязан. В набор я кладу то, что общее для нескольких групп. Хвост одной группы оставляю в её поле.
На одной группе путь короткий. Открываю «Минус-фразы», жму «Добавить наборы», выбираю не больше трёх и сохраняю. Сразу на несколько групп: вкладка «Группы», отмечаю строки, затем «Действия» и «Библиотеки минус-фраз», привязка или отвязка. Через API потолок тот же. В методе AdGroups.update параметр NegativeKeywordSharedSetIds принимает до трёх идентификаторов на группу. Массовые изменения умеют создать набор и наложить его на выбранные группы. Так я вешаю гео-исключения, когда на кампании нужного среза нет.
Одну и ту же фразу не копирую в поле группы и в наборы. Держу пометку, какой набор на каких группах. Универсальный мусор ниши в поле группы не дублирую: он приходит с кампании, уровни складываются.
На группу садятся не больше трёх наборов, четвёртый остаётся в библиотеке непривязанным.
Лимит поля и операторы
Одна минус-фраза на группе — не больше 7 слов. Всё поле группы — 4096 символов без пробелов. Морфологию Директ учитывает сам: слово «ремонт» закроет и «ремонта», и «ремонтом». Если нужна ровно одна форма, перед словом ставлю восклицательный знак. В минус-фразах группы работают кавычки, квадратные скобки, восклицательный знак и плюс.
| Оператор | Что фиксирует | Как я применяю |
|---|---|---|
| Кавычки | Слова стоят подряд | Связка купить б/у внутри кавычек |
| Квадратные скобки | Жёсткий порядок слов | Модель и слово телефон внутри скобок |
| Восклицательный знак | Одна словоформа | Знак перед словом, форму которого нельзя менять |
| Плюс | Предлог или союз обязателен | Плюс перед словами в наличии |
Этими операторами минус у ключа не заменяю. У ключа только знак минус внутри фразы. Хвост, который мешает одному ключу и не мешает остальным ключам группы, остаётся на ключе. Если хвост мешает всей теме, поднимаю его в поле группы.
Когда группа забирает чужой запрос
Когда один и тот же ключ живёт в двух группах, группы спорят за запрос, и показ чаще уходит не в ту тему. Кросс-минусовка дописывает минус-фразы на группы так, чтобы запрос остался в одной. В Директ Коммандере это вкладка «Фразы», пункт «Редактировать», затем «Оптимизировать фразы». Инструмент снимает пересечения ключей у групп с одинаковыми регионами и одним сайтом. Результат записывается в минус-фразы групп.
Перед ручной правкой смотрю, не поставил ли минус сам Директ. При настройке «Выбор фразы по фразе, наиболее близкой к запросу» кабинет добавляет минус-слова на пересечения внутри одной группы. Это обычное поведение, не ошибка. Дублировать автоматику руками не нужно.
- Собираю короткую схему: группа, её целевые ключи, какие слова должны уйти к соседям.
- Запускаю «Оптимизировать фразы» в Коммандере.
- Вручную проверяю спорные хвосты: бренд вместе с категорией, город вместе с услугой.
- После переноса фраз между группами прогон повторяю.
Для поисковых групп в единой перфоманс-кампании так делаю, если семантика пересекается. В рекламной сети Яндекса кросс-минусовку не раздуваю: минус срабатывает на площадках, где ключ и минус стоят рядом в тексте страницы, и сильно режет охват.
Что проверить в отчёте запросов
Раз в неделю открываю отчёт «Поисковые запросы» и группирую строки по кампаниям и группам. Беру запросы, где есть показы и нет конверсий. По каждой строке один вопрос: это мусор для всей кампании или только для этой группы. Первое оставляю общему полю. Второе кладу в минус-фразы группы. Если запрос нужен соседней группе, на эту группу я его не минусую.
В Мастере отчётов есть массовое действие «Добавить в минус-фразы». Оно появилось в обновлении февраля 2026 и спрашивает уровень: кампания или группа. Выделяю строки нужной группы и выбираю уровень группы, если запрос чужой только этой теме. Коротко помечаю, почему фраза легла сюда, чтобы на следующей неделе не гадать. Выгрузку в CSV оставляю как архив решений, не как замену поля в кабинете.
В том же отчёте смотрю, не проходит ли запрос, который я уже минусовал. Часть слов минус-фразы показ не закрывает. Если все слова минуса уже есть в ключе, строка останется, пока я не поменяю ключ или формулировку.
Из отчёта в минус группы уходит только тот запрос, который чужой именно этой теме.
Что отмечаю по группе
- Поле «Минус-фразы» заполнено или к группе привязан тематический набор.
- Слово, которое является целевым у соседней группы, не висит на кампании.
- В поле не больше 4096 символов без пробелов, в одной фразе не больше 7 слов.
- Наборов библиотеки не больше трёх, и нет дублей между полем и наборами.
- Нет полного пересечения минус-фразы со словами ключа.
- После переноса ключей между группами кросс-минусовка повторена.
- Новые хвосты из отчёта разложены: уровень группы или уровень кампании.
Если символов поля не хватает
- Универсальные фразы поднимаю в общее поле кампании: там до 20000 символов без пробелов.
- Подключаю библиотеку: до 3 наборов по 4096 символов, они суммируются с полем группы.
- Склеиваю дубли: одна фраза из двух слов закрывает запрос, где нужны оба слова, лучше двух коротких порознь.
- Если группа смешала два намерения, делю её на две. Минус-фраза не чинит кривую структуру.
Ошибки, которые режут соседнюю тему
- Узкое исключение уехало на кампанию и закрыло целевые запросы соседней группы.
- Все слова минус-фразы уже есть в ключе, поэтому кабинет её молча пропускает.
- Один минус скопирован на кампанию, в набор и на каждый ключ. На автостратегии лишние минусы мешают обучению, на группе режу точечно.
- Слово «бесплатно» на кампании закроет группу, где бесплатная консультация — целевой запрос. Его оставляю только на группах, где это мусор.
- Минус «записываться» не закроет «запись на приём». Восклицательный знак фиксирует форму одного слова, а не другую часть речи.
- Кросс-минусовка включена на группе, которая крутится только в сетях, и режет охват без пользы для поиска.
Для меня аудит группы — повтор цикла, а не разовая галочка. Смотрю отчёт, решаю уровень, правлю поле или набор и через неделю проверяю, ушли ли чужие запросы из этой группы. Соседняя тема при этом должна по-прежнему получать свои показы.
Сверю минус-фразы группы
Проверю поле группы, привязку до 3 наборов и хвосты из отчёта запросов. Отмечу, какой минус лучше снять с кампании, чтобы не закрыть соседнюю тему.
