Мастер кампаний я запускаю, когда нужно быстро проверить спрос и отдать площадки алгоритму. Система сама собирает объявления и показывает их на Поиске, в Рекламной сети и на Картах. Разделить эти места, вернуть своих посетителей или поправить ставки по устройствам здесь нельзя. Ниже разбираю, что задаю руками, какие лимиты кабинета учитываю и в какой момент собираю ручную кампанию.
Что такое мастер кампаний
Мастер кампаний — режим базового Директа. Я даю ссылку на сайт или коротко описываю бизнес. Дальше система собирает объявления, выбирает места показа и ставит ставки. Группы объявлений, ключевые фразы и корректировки в этом режиме я не собираю.
В кабинете мастер стоит рядом с «Простым стартом». Экспертные инструменты живут отдельно, в «Директ Про»: единая перфоманс-кампания, тесты объявлений и расширенные настройки. С апреля 2025 года старые текстово-графические объявления, динамические объявления и смарт-баннеры переехали в единую перфоманс-кампанию. Мастер остался своим форматом, со своим набором типов.
Тип выбираю под задачу.
- Конверсии и трафик — показы на свой сайт.
- Товарная кампания — объявления из товарного фида.
- Продажи на маркетплейсах: Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и Авито.
- Подписчики в Telegram-канал.
- Продвижение без сайта: короткая страница по описанию бизнеса.
- Продвижение специалистов на Профи.ру и Авито.
Магазину с каталогом беру товарный тип: карточки подтягиваются из YML-фида. Точке без своей страницы хватает описания. Шаблон «Конверсии и трафик» оставляю сайту, где уже есть заявка или покупка.
Где показываются объявления
В одной кампании мастера вместе идут Поиск Яндекса, Рекламная сеть и Яндекс Карты. Карты подключаются, когда привязана организация из Яндекс Бизнеса: у объявления появляется метка и приоритет в Картах. С апреля 2026 года к этому добавилось продвижение постов в Яндекс Ритме, если ссылка совпадает с настройками кампании.
На Поиске блок выглядит как обычное текстово-графическое объявление: заголовки, текст, быстрые ссылки, уточнения. Система сама комбинирует заготовки и показывает сочетание, которое считает уместным. У заготовок в кабинете такие лимиты:
- заголовки — до 5, каждый до 56 символов;
- тексты — до 3, каждый до 81 символа;
- изображения — до 5, сторона от 450 пикселей;
- видео — до 2;
- быстрые ссылки — до 8.
Долю Поиска внутри кампании задать нельзя. Алгоритм сам решает, куда отправить показ. В Рекламной сети те же материалы уходят на сайты-партнёры, в приложения и на видеоплощадки. Охват там шире. Отдельной галочки «только Поиск» или «только сети» в мастере нет.
Товарный мастер строит креатив вокруг каталога. Тип «Продажи на маркетплейсах» ведёт на Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет или Авито, когда своего магазина нет.
Поиск, сети и Карты в мастере идут одной кампанией. Долю каждой площадки я не задаю.
Чего нельзя контролировать
Часть настроек в интерфейсе мастера отсутствует. Список я держу перед глазами до запуска, чтобы не искать кнопку, которой в кабинете нет.
- Ретаргетинг по посетителям сайта.
- Корректировки ставок по устройству, полу и возрасту.
- Тесты вариантов объявлений.
- Раздельные кампании на Поиск и на Рекламную сеть. Сеть целиком отключить нельзя.
- Полное выключение автотаргетинга: категория «Целевые запросы» остаётся хотя бы частично.
- Смена адреса страницы после публикации.
- Удаление активной кампании. Её можно только архивировать.
Минус-фразы в мастере есть, и ставятся они на всю кампанию. Лимит — 20 000 символов. Минус-площадки в карточке мастера не задаются. Площадки убираю через отчёт «По площадкам» в Мастере отчётов: в списке выбираю эту кампанию. В такой список помещается до 1 000 площадок.
Расширенный геотаргетинг включён сразу, и выключить его нельзя. Для локальной точки радиус показа — до 10 км. Один район без расширения охвата мастер не удержит: показы могут выйти за него.
UTM на быстрых ссылках проставляю сам, до публикации. Для сквозной аналитики это отдельный ручной шаг.
Ретаргетинг, корректировки ставок и смена адреса после запуска в мастере закрыты.
Бюджет и стратегии
Стратегий в мастере две. «Максимум переходов» ведёт к кликам: беру её, когда целевых действий ещё мало и нужно увидеть спрос. «Максимум целевых действий» ведёт к конверсиям. Оплата при этом идёт за клики или за целевые действия. Ставку на отдельную фразу здесь не выставить.
Стратегии на целевые действия нужен поток по выбранной цели. Ориентир обучения в кабинете — не меньше 10 целевых действий в неделю. Если срабатываний меньше, оставляю «Максимум переходов» или добавляю более частое действие, например старт заявки. В отчёте помечаю его как шаг к заявке.
На обучение закладываю первые 7–14 дней. В эти дни цель, стратегию и адрес страницы оставляю как есть. Минимальный платёж в Директе — 300 ₽. Бюджет мастера задаю на неделю.
С 6 июля 2026 у кампаний с оплатой за клики неизрасходованная часть недельного бюджета, до 30%, может перейти на следующую неделю. В блоке «Недельный бюджет» при цели «Максимум целевых действий» есть адаптация лимита: если расход устойчиво выше 90% лимита, система может поднять бюджет. Включаю это, когда цель в Метрике — заявка, звонок или покупка.
Когда беру мастер вместо ручной кампании
Ручная кампания у меня — это единая перфоманс-кампания: площадку я выбираю сам. Мастер ставлю вместо неё, когда контроль площадок на старте не нужен.
- Нужно проверить спрос, а семантики и отдельных связок запросов ещё нет.
- Оффер простой, действия на сайте однотипные, цель в Метрике уже срабатывает.
- Локальная точка, и на старте нужны и Поиск, и Карты.
- Есть фид или витрина на маркетплейсе, и объявления должны собираться из каталога.
- Своей страницы нет, хватает описания бизнеса.
Ручную кампанию собираю сразу, когда нужно отсечь сети, вернуть людей, которые уже были на сайте, или по-разному смотреть Поиск и Рекламную сеть. То же самое при длинной сделке: в отчёте мастера плохо видно, какой запрос забирает бюджет.
| Критерий | Мастер кампаний | Единая перфоманс-кампания |
|---|---|---|
| Площадки | Поиск, сети и Карты в одной кампании | Площадку выбираю сам |
| Ставки и аудитория | Их задаёт алгоритм | Корректировки, ретаргетинг и тесты объявлений |
| Минус-площадки | Через отчёт, до 1 000 адресов | В настройках кампании |
| Адрес страницы | После запуска не меняется | Зависит от типа кампании |
| Перенос | Статистика в новую кампанию не переходит | Кампанию собираю заново |
Перенос мастера в единую перфоманс-кампанию не сохраняет статистику и обучение: это новая кампания. Старую не архивирую в тот же день. Новую веду рядом, пока по ней не появится свой поток целевых действий.
Слева мастер на быстрый старт. Справа ручная кампания, где площадки я собираю сам.
Что проверяю до запуска
Кампанию создаю из кабинета: «Создать кампанию», затем «Мастер кампаний». Дальше идут адрес или описание бизнеса, изображения и видео, стратегия, регион, минус-фразы и недельный бюджет. Картинки могу загрузить сам или оставить автосборку. Адрес проверяю дважды: после публикации его уже не сменить.
- Страница открывается с телефона, и на ней стоит счётчик Метрики.
- Цель — заявка, звонок или покупка, и она видна в отчёте «Конверсии».
- Минус-фразы закрывают явный мусор: «бесплатно», «вакансия», «своими руками», если это не моя услуга.
- Для Карт в Яндекс Бизнесе актуальны адрес и телефон.
- На те же брендовые запросы нет второй активной кампании: мастер и ручная кампания начнут претендовать на один показ.
- На первую неделю не ставлю паузу и не режу недельный бюджет. После долгой паузы стратегия часто учится заново.
В статистике смотрю расход недели, клики, конверсии и площадки. Срезы здесь такие: тип площадки, устройство, пол и возраст, регион, объявление. По регионам видно, не ушёл ли показ дальше нужного города из-за расширенного геотаргетинга. Ставки по телефону или по городу в мастере всё равно не поправить.
После обучения раз в несколько дней открываю отчёт «По площадкам» и убираю сайты без целевых действий. Список держу короче 1 000 адресов. Первую неделю смотрю целиком. Если показы есть, а заявок нет, сначала проверяю цель и страницу, и только потом решаю, оставаться в мастере или собирать ручную кампанию.
Мастер кампаний закрывает быстрый старт, когда площадки можно отдать алгоритму. Как только нужно разделить Поиск и сети, вернуть своих посетителей или увидеть, какой запрос забирает бюджет, собираю ручную кампанию.
Разберу мастер кампаний
Посмотрю площадки, цели в Метрике и недельный бюджет и скажу, оставлять мастер или собирать ручную кампанию.
