Медийная реклама в Яндекс Директе для меня — это охватная кампания. Объявление выходит по профилю человека, его интересам и площадке, а не потому что он только что ввёл запрос. С февраля 2025 в кабинете тип так и подписан: «Охватные». В разговоре я по-прежнему говорю «медийка», логика та же. Собрать её можно только в Директ Про, в режиме эксперта. Дальше покажу форматы, шаги создания и проверки до кнопки запуска.
Чем я отличаю медийку от соседних форматов
В такой кампании я плачу за показ баннера или видео. За клик и заявку здесь отдельно не плачу. Человек встречает бренд на площадке партнёра, в сервисе Яндекса или в видеосети. Кабинет запоминает, кто видел объявление, и этот список можно отдать в ретаргетинг. Как из показа собирать продажи, в этом тексте не разбираю: мне важно, как устроена сама кампания.
Графические объявления РСЯ и отдельные видеообъявления я уже разбирал в других гайдах: там задача ближе к клику и действию, а медийный формат внутри охватной кампании нужен ради контакта с брендом.
Охват и частоту показов я уже разобрал в отдельной статье. Здесь только форматы и то, как создаётся кампания.
Показы идут на сайты и в приложения партнёров рекламной сети, на крупные места сервисов Яндекса и на медийные слоты Поиска. Эти слоты не делят строку выдачи с текстовыми объявлениями. Рядом живёт Видеосеть: ролики на видеоплощадках, в том числе на телевизоре. С 2 сентября 2026 всем рекламодателям открыта «Панорама». Она собирает прайм-баннер на сервисах Яндекса и видеорекламу в Видеосети, смотрит пересечения аудитории и сама раскладывает контакты по площадкам. Цифровую наружку туда обещают добавить позже.
Какие форматы лежат в кампании
Слоты медийки разные по форме: узкая полоса, вертикаль, крупный прямоугольник и более толстый блок.
Форматы я делю на аукционные и премиальные. Аукционные кладу в группу, и место показа решает аукцион. Премиальные готовлю как отдельный слот: площадка и размер известны до загрузки файла. Имя в кабинете не сокращаю. Премиальный слот не примет макет, снятый как обычный маленький баннер.
| Формат | Где жду показ | Что готовлю к загрузке |
|---|---|---|
| Медийный баннер | Сайты и приложения партнёров | Картинка или HTML5 |
| Видеореклама | Видеосеть и Connected TV | Ролик короче 30 секунд |
| Видеобаннер | Площадки, где баннер играет ролик | Короткое видео внутри рамки |
| Прайм-баннер | Главные экраны сервисов Яндекса | Крупный макет под этот слот |
| Баннер под поисковой строкой | Поиск, сразу два размера | Широкий макет и узкий под телефон |
| Премиум-билборд | Отдельный крупный слот | Макет билборда, не уменьшенная карточка |
| Мини-баннер, премиум-баннер и видеобаннер в Поиске | Медийные места Поиска | Файл именно под выбранный слот |
| Брендирование обложки | Обложка площадки | Макет обложки, не обычный баннер |
В тех же охватных кампаниях бывают посты в Telegram-каналах, цифровая наружка DOOH и Connected TV. «Панорама» не заменяет эти форматы по одному. Она связывает прайм-баннер на Поиске, в Браузере, Погоде, Маркете, Go, Почте, Кинопоиске, Музыке и Афише с видеорекламой Видеосети на компьютере, телефоне и телевизоре.
Все размеры из справки в одну простыню не тащу. Для обычного баннера держу под рукой 300×250, 300×600, 240×400, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250 и 1000×120. Баннер под поисковой строкой просит пару 1456×180 и 640×134. Чужой размер слот не возьмёт, даже если картинка удачная.
HTML5 отдаю архивом ZIP не тяжелее 3 МБ. Файл index.html внутри должен быть меньше 150 КБ. Клик в баннере вызываю через yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum. Чужой пиксель внутри архива справка запрещает. Архив открываю до загрузки, а не после отказа модерации.
- Текст читается с телефона, не только с большого экрана.
- Контраст держит форму, если площадка сожмёт картинку.
- Цвета и знак бренда те же, что в остальных материалах.
- У ролика смысл виден в первые секунды, иначе человек уйдёт раньше оффера.
- Один посыл на файл. Второй оффер кладу в другой креатив, а не в угол.
Где я создаю кампанию
Кампанию я собираю по шагам в Директ Про, в режиме эксперта.
В классическом Директе без Pro этого типа нет. Я открываю Директ Про и включаю режим эксперта. Путь такой: Директ Про, режим эксперта, охватные кампании. Если нужны сервисы Яндекса и Видеосеть одним запуском, на этом шаге беру «Панораму», а не собираю те же слоты руками.
- Открываю Директ Про и режим эксперта.
- Создаю кампанию типа «Охватные» или выбираю «Панораму».
- Пишу понятное название, срок и регион показов.
- Добавляю группу с форматом: баннер, видео или прайм-баннер.
- Загружаю креативы под требования выбранного слота.
- Ставлю ссылку и метки UTM, чтобы визиты было видно в Метрике.
У «Панорамы» показы между сервисами и Видеосетью раскладывает система. Она же следит, чтобы человек не встречал одно объявление на каждой площадке подряд. Список площадок руками в этом режиме я не собираю. Открыть «Панораму» может любой рекламодатель: отдельный порог на вход кабинет не ставит.
Кого ограничиваю в группе
Таргетинг здесь не про ключевые фразы. Я задаю, какой человек и на каких площадках может встретить объявление. Холодных людей и тех, кто уже был на сайте, в одну группу не кладу. Иначе объявления спорят за одних и тех же, а креатив для новой аудитории попадает к своим.
- Профиль: пол, возраст, доход, семья, профессия, интересы.
- Жанры и тематики площадок.
- География: регион, город, радиус и исключения.
- Сегменты из Яндекс Метрики и Яндекс Аудиторий, свои или похожие.
- Brand Safety: базовый режим или расширенный для детских товаров, финансов и медицины.
Brand Safety ставлю до запуска, не после странной площадки в отчёте. Для детских товаров, финансов и медицины беру расширенный режим. Без этого ограничения кампанию в показ не отдаю.
Какую стратегию отмечаю при создании
Имя стратегии в списке звучит как цель. Я читаю его как режим открутки показов. Из названия само по себе ничего не вырастет, и в план до старта я этот рост не записываю.
| Стратегия в кабинете | Когда отмечаю |
|---|---|
| Максимум показов по минимальной цене | Старт и проверка нескольких креативов |
| Снижение повторных показов | Реже возвращаюсь к тем, кто уже видел баннер |
| Рост брендовых метрик | Кампания изначально заведена под исследование восприятия |
| Рост запросов в Поиске | Смотрю, появятся ли брендовые запросы, без вывода заранее |
| Рост визитов | Смотрю, как кампания связана с заходами на сайт |
| Рост целевых действий | Смотрю действия, которые уже считаю в Метрике |
Блок «Рекламная аналитика» при создании кампании я не путаю с обещанием результата. Это отдельные отчёты со своими условиями. В этом гайде их нет: здесь форматы, создание кампании и проверка до старта.
Что проверяю до запуска
До запуска сверяю тип кампании, файл и ограничения аудитории.
Перед кнопкой запуска иду по кампании сверху вниз. Формат, файл и аудитория должны совпасть. Иначе модерация вернёт креатив или показы уйдут не в тот слот.
- Тип кампании — «Охватные» или «Панорама», не единая перфоманс-кампания.
- Аккаунт в Директ Про, режим эксперта включён.
- Регион и исключения совпадают с тем, где продукт правда работает.
- Формат группы совпадает с файлом: картинку не залил в видео и ролик не залил в баннер.
- Размеры сверены со слотом, у баннера под поисковой строкой на месте оба макета.
- В HTML5 нет чужого пикселя, клик идёт через метод Яндекса.
- Ссылка открывается, метки UTM стоят, счётчик Метрики привязан.
- Интересы и сегменты не сузили группу до случайных людей.
- Brand Safety выбран, для чувствительных тем — расширенный режим.
- Стратегия отмечена как способ открутки, а не как план вырасти к дате.
Модерация охватных кампаний занимает до суток. Не проходят формулировки, которые вводят в заблуждение, и всё, что спорит с законом о рекламе. Маркировку добавляю, если она нужна по правилам показа. Чужой пиксель в HTML5 — частая причина отказа, поэтому архив смотрю сам, ещё на своём компьютере.
Видимый показ кабинет считает по стандарту MRC. У баннера заметная доля площади должна оставаться на экране хотя бы секунду, у видео — хотя бы две. Если оффер спрятан в угол, показ засчитается, а контакта не будет. Это видно на превью телефона ещё до старта.
Прогнозатор открываю перед стартом и ещё раз после каждой правки. Он нужен, чтобы увидеть, не стала ли аудитория пустой из-за узких фильтров. Поменял регион, интересы или набор креативов — старый прогноз выбрасываю. К новым настройкам он уже не относится.
Счётчик Метрики для самой кнопки запуска формально не обязателен. Без него я не соберу тех, кто видел объявление, и не проверю визиты. Привязываю счётчик до старта, а не когда показы уже пошли.
Сертификат специалиста для своего запуска не нужен. Он нужен агентству, которое ведёт премиальные форматы и хочет приоритетную поддержку. На мои шаги в кабинете отсутствие сертификата не влияет.
Медийку включаю, когда бренд надо показать людям вне готового поискового спроса. Формат беру под слот, кампанию создаю в Директ Про как охватную или как «Панораму» и до старта сверяю файл, аудиторию и модерацию.
Проверю кампанию до запуска
Сверю тип охватной кампании, формат, файл креатива и ограничения аудитории. Так слот и макет не разъедутся ещё до модерации.
